面对经济增速放缓和电子商务迅猛发展等因素的影响，作为广州国际商贸中心的品牌区和核心区、全国商业规模最大的商圈之一的天河路商圈并没有掉以轻心，各大购物中心也通过各种方式探索转型升级之道，意欲在经营调整和营销推广手段上不断推陈出新。

连日来，南方日报记者走访了天河路商圈内主流购物中心发现，从去年底开始的实体零售升级改造步伐已日趋稳健，太古汇、正佳广场、天河城、万菱汇等商场和购物中心提前做好准备，在软件、硬件方面都让自己有了一个大提升，有的商场甚至是全新面貌示人，随着商圈购物中心数量日渐饱和，“错位发展”成为圈内商家有意实现良性竞争的共识。

天河路商圈升级改造的计划早已提上日程。今年广州市两会期间，天河区区长、市人大代表林道平在接受记者采访时透露，2015年对整个天河路商圈全部升级改造。

这一轮改造正在进行中，小到改造路边花坛，铺设花岗岩，大到在原先宏城广场位置正在建设的天环广场，“天环广场预计今年6月就会开业，比太古汇更时尚”。

林道平进一步解释，天河区的目标是在天河路商圈常态化维持500个国际品牌，每年引进60至100个，并随着市场变化自动轮换。

经过多年发展，天河路商圈成为全国商业规模最大的商圈，商圈集聚了太古汇、正佳广场、天河城、万菱汇等8家大型商业综合体，太平洋数码广场等9家IT时尚消费类电子产品集贸综合体、时尚天河等3家地下商业综合体，天河体育中心等3家文化体育活动载体。

即便在经济下行趋势明显的2013年，该商圈社会消费品零售总额仍达460亿元，占整个天河区社会消费品零售总额的1/3。在经济总体下行压力加大、电商冲击严重的态势下，天河路商圈为何还能生机勃勃地发展？

 “在天河路商圈各主要载体中，外资背景的太古汇及民营企业背景的正佳调整得最早，这直接带动了周边多个国企管理的商场，加速及加大决心为适应市场进行调整，竞争为整个商圈带来进步。”

本地零售业资深业内人士表示，以前周边部分商场对于升级转型有可能带来的阵痛，无法下大决心做出调整或没有意识到要利用国际招商资源招商，但现在随着市民消费水平的提升、周边商场的升级以及看到调整后带来的明显人流量的增加，打造符合国际标准的商场成为必然趋势。

广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞则表示，天河路商圈想要实现可持续发展，必须有政府与商会、商家充分沟通与合力推进。一方面，离不开政府这只无形的手，政府将天河路商圈列为战略性发展平台，并聘请了国际一流的策划机构，对商圈进行了整体策划和规划；另一方面，天河路商会也发挥了积极作用，为政府与商家沟通搭建桥梁。

此外，商家的主动调整也让这个商圈更聚人气。如正佳广场调整生活类百货及增加餐饮比例的成功，太古汇对城市中高层人士的吸引力等，商场间的良性竞争也有助于促进互相进步及整个商圈发展。

■记者踩点

天河城▶▶

做时尚潮店 变得更好玩

香港品牌INITIAL、日本时尚潮牌Mossy、SLY、全球女性内衣品牌Victoria Secret，永旺超市装修升级……天河城近两年来的品牌更新让消费者耳目一新，吸引了众多年轻消费者进驻。

天河城在品牌调整方面引入多个首次进驻广州的领头羊品牌，包括Montblanc、Lilybrown、Fray I.D、Maryling、steve madden、clarks originals、innisfree等，更贴近目标顾客群的消费喜好。

除了继续增加国际时尚新品牌，天河城在调整中亦加大了餐饮比例及体验活动，减少了五楼数码店铺的比例，引入多家时尚餐饮店铺。

正佳广场▶▶

建海洋馆 引洋百货

这两年，正佳广场带头尝试了不少新鲜“玩意儿”。去年，正佳广场将店内的广州友谊缩减一半的面积，用于建造海洋馆。今年，正佳海洋馆计划在西区2、3、4层建设正佳极地海洋世界，整个海洋世界包括回游馆展示池、海洋隧道、海狮和海豹展示池等，辅以3D科普教育馆及游客互动区，拟建成一个集游乐观赏科普教育等多功能为一体的新型室内海洋馆，项目总投资6.3315亿元，预计投产日期是今年的10月。

在业态方面，今年春节一过就传开的“英国玛莎百货广州开店”的消息终于落地。日前，正佳广场也向记者确认，玛莎进正佳已成定局，但具体在正佳的哪层哪个位置，以及正佳会给多大的面积，双方还在洽谈中。

维多利广场▶▶

定位“快时尚体验中心”

去年9月28日，维多利广场以VT101的新名字揭幕，新定位为快时尚体验中心，品牌由内而外重整起航。

据悉，维多利广场通过调整业态，优化布局，相继引进华南最大UNIQLO（优衣库）旗舰店、全球知名运动品牌adidas、时尚腕表品牌Swatch以及最文艺的美食品牌探鱼等主力商户，并结合楼层改造以及VT 101新命名的品牌形象展示。

商场空间改造主打乐活风，将有机与生态融合的精致景观呈现出美妙的情景体验，此外，维多利也尝试跨界合作，在推的“VT101旧衣再造计划”公益项目通过广邀羊城市民参与捐赠互动，香港年轻设计师巧手绘制，三方共同努力打造浓厚的社区互动氛围。

万菱汇▶▶

定位小资白领 提升文艺范儿

去年，万菱汇成功引入了全城首间集服装、家居、咖啡厅、书籍为一体的概念店OCE，还有广州首家鞋类快时尚品牌Vercci Blanco之后又引入了唐苑旗下的精品餐厅“开饭”，生活概念配以特色餐饮形成了独特的组合，也带旺了场内人气。

万菱汇相关负责人介绍，如今场内已经开始了品牌调整以及中庭改造。品牌方面将引进更多独特的生活潮流品牌，侧重新锐时尚品牌集合点、文件图书创意店以及特色餐饮。

在商场定位上，万菱汇将针对都市白领小资消费群体，整体定位更加鲜明前卫，还将与其他国内外知名设计院校或公司合作，举办更多涉及人文艺术类的活动，实现错位营销，打造一个购物餐饮娱乐以及艺术文化为一体的人文风尚汇。

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天河路商圈以后会长啥样？

18处步行廊道 空中地下随意逛

天河路上，购物中心改造正酣，天河路商圈的综合改造也在火热进行。

去年底开幕的2014广州国际购物节上公布了天河路商圈三维展示视频。未来的天河路商圈将重点打造“一核”、“两轴”的商业空间布局，优化交通组织，构建顺达、便捷、智能的商圈交通体系。

据透露，天河路未来将完善立体步行廊道，新增18处步行廊道，相关方案已经通过广州市规划相关部门审核。

从视频中可见，天河路地下将成为庞大的地下空间，这个地下空间并不是仅仅建造几条连接通道，而是结合天河路的地理特点，将公交车、地铁、AMP线等公共交通站点，以及广百中怡店、天河城、宏城广场、正佳广场、太古汇、万菱汇、时尚天河等各大商场串联起来。

届时，天河路将形成完整的地下步行空间，形成高端时尚的连续步行环路。