21日，广州市社会科学院、广州市商务委、广州商业总会共同对外发布广州蓝皮书《广州商贸业发展报告（2015）》（下简称“蓝皮书”）。这是商业界、学界和政府三方联合连续四年发布广州商贸业情况报告。

 蓝皮书显示，去年，广州商贸业总量规模继续平稳增长，实现社会消费品零售总额7697.85亿元，比2013年增长12.5%，增速比广东省（11.9%）高0.6个百分点，比全国（12.0%）高0.5个百分点；批发零售业商品销售总额达48701.54亿元，增长18.0%。商贸业综合实力不断提高，对经济增长的拉动作用进一步凸显；营商环境更加优化，自贸区南沙片区新增长极即将形成，国际商贸中心地位正在提升。

 社零增速

 同比有所下降 但高于北京上海

 蓝皮书指出，广州商贸业增速较前几年整体放缓，但广州商贸型国家中心城市的商贸经济韧性巨大，保持中高速稳定增长是商贸业发展新常态。2014年，广州社会消费品零售总额增速比2013年下降2.7个百分点，商品销售额增速比2013年降低12个百分点，增速降档放缓态势明显。

 从更长的周期来看，广州社会消费品零售总额的平均增速从“十一五”期间的18.7%，减缓至“十二五”时期前三年的15.8%，再到2014年的12.5%，整体下降进入10%—15%区间，商品销售总额从“十二五”时期以来的20%以上增长区间下降至15%—20%增长区间。从横向对比来看，社会消费品零售总额增速仍高于全国（12.0%）、广东省（11.9%）、北京（8.6%）、上海（8.7%）、天津（6.0%）、深圳（9.3%），消费增速降入个位数的时间比其他几个中心城市要晚。从发展趋势看，广州作为商贸型的国家中心城市，商贸经济的韧性巨大，保持中高速稳定增长是商贸产业的新常态。

 外贸方面，蓝皮书认为，自贸区带动广州外贸、投资的发展，广州外经贸将增创新的优势，迎来新的发展机遇。海上丝绸之路建设规划项目的确定，广州将直接受益于海上丝绸之路沿线国家基础设施建设，进一步激发企业对外贸易、“走出去”市场主体活力。综合起来看，2015年广州贸易增速将延续2014年不稳定态势，预计进出口增长幅度约为7%。

 商业环境

 商贸中心城市地位提升 国际交通枢纽功能增强

 蓝皮书指出，同全国主要城市对比来看，广州商业流通规模连续20多年稳居全国第三，并且与“领头羊”北京、上海的差距逐步缩小，商贸中心城市地位持续提升。2014年广州社会消费品零售总额7697.85亿元，比2013年增长12.5%，增速比北京（8.6%）高3.9个百分点，比上海（8.7%）高3.8个百分点，比天津（6.0%）高6.5个百分点。从广州主要商贸指标占广东省的比例来看，2014年广州社会消费品零售总额占广东省的27.04%，比2013年略高；商贸业增加值占广东省的31.8%。这些数据显示出广州商贸业在广东的地位更加突出。

 国际交通枢纽功能日益增强，也佐证了广州商贸中心地位的持续提升。2014年白云国际机场旅客吞吐量达5478.84万人次，增长4.5%，位居全国第二；货邮行吞吐量189.33万吨，居世界空港前15名。广州港货物吞吐量达5.00亿吨，增长5.9%；集装箱吞吐量达1661.17万标箱，增长7.1%，分别居世界港口第五、第八位。

 蓝皮书认为，广州商贸业稳增长离不开营商环境的进一步改善。2014年，广州第四次荣登福布斯大陆最佳商业城市榜首。广州在继续保持客运、货运指数优势的同时，在人才指数、消费力指数、创新指数等方面都有不小进步。相比起其他大城市，作为“千年商都”，广州有着深厚的商业文化底蕴，更宽容的商业环境，相对偏低的经营成本，近年在商贸人才集聚、商业业态创新等方面也有长足的进步。

 百货行业

 主动对接互联网 营利实现逆增长

 2014年，广州百货企业销售收入增速普遍下滑，个别企业甚至出现了负增长。经营受挫、关店止损、缩减面积或暂停营业，成为2014年百货业的关键词。

 虽然营业收入持续下降，但广州百货企业积极主动寻找出路，营业利润出现了逆向增长。重点监测的12户百货企业2014年实现主营收入172.74亿元，同比下降6.2%；实现营业利润8.33亿元，同比增长6.7%。

 在众多电商冲击带来的消费习惯转变之下，通过门店普及移动支付和推行电子会员卡，线上线下融合的O2O模式正成为广州实体零售商最青睐的转型方式。2013年底，海印联合腾讯、联通和民生银行打造的O2O消费体验平台——“海印生活圈”在海印又一城正式上线，迅速推广到旗下各商场，并于2014年7月在流行前线开设了首家实体体验店。广百牵手阿里巴巴推出电子会员卡“广百宝”及移动支付应用，通过流量打通、会员打通和支付宝打通，最终实现销售、会员、数据大融合。王府井百货与腾讯、扫货帮合作推出互联网金融类会员卡“王府UKA”，与微信绑定，不仅可通过二维码支付，还具有理财功能。

 2014年“双11”成为检阅百货O2O的实弹演练，广百百货、摩登百货、广州友谊、广州王府井、天河城百货、海印又一城已推行O2O营销的六大百货销售超1.27亿元，销售额同比增长70%，线上成交额环比翻14倍。截至目前，广州9家主要百货企业全数介入微信营销，传统实体百货甘当电商的“试衣间”已成过去式。

 广州商业总会会长荀振英表示，百货行业、商业体在互联网时代需要破除“三大件”老方法，必须以“互联网+”思维应对新的竞争格局。体验式、大数据商业将成为广州百货、商业体的未来趋势，从粗放型消费转型到精准型服务的主要途径。

 前景展望

 今年社零或突破8600亿元

 蓝皮书指出，我国经济正处于向新常态过渡的过程中，未来一段时期经济下行压力仍然较大，社会需求难以明显好转。预计2015年，广州市社会消费品零售总额增速较2014年继续减缓。2015年广州商贸业仍将保持平稳快速增长态势，商贸各行业在变革中实现突破和提升，预计社会消费品零售总额将突破8600亿元，增速达12%以上；商品销售额将突破5.5万亿元，增速达15%以上。

 从产业的发展态势看，中国电子商务当前正处于快速发展期。从广州的发展实际看，成功创建国家电子商务示范城市，出台《关于全市电子商务与移动互联网集聚区总体规划布局的意见》，大力推进“1+1+9”电子商务与移动互联网集聚区建设，具有良好的产业支撑和环境条件，再加上相继出台的多个支持鼓励政策效应作用将不断显现，对电子商务和移动互联网未来的发展将起到极大的助推作用，今年广州电子商务和移动互联网将继续保持快速的发展势头。

 就当前广州商贸业发展状况，蓝皮书建议，一、大力发展新兴消费，培育和扩大消费新热点。积极发展新兴消费，挖掘消费市场新增长点。二、着力推进传统商业与电子商务融合发展，提升新型消费业态。利用大数据、云计算等信息技术改造传统消费方式、消费渠道和消费理念，促进传统商业企业运用新技术、新模式，鼓励商业企业线上线下一体化发展，推动“传统商圈”向“智慧商圈”转型，推动“千年商都”向“网络商都”转型等。