自去年7月卡夫亨氏合并完成后，这个全球第五大食品公司终于在中国市场有新动作了：从今天开始(26日)，其旗下年销售超10亿美金的坚果品牌“美国绅士”将正式在中国发售，也担当起卡夫亨氏合并后在中国市场开拓的先锋角色。

合并后将有更多产品引入中国

奥利奥、果珍、麦斯威尔咖啡、亨氏营养米粉等，都是卡夫亨氏在中国市场上广为消费者熟悉的产品。合并后，中国市场发生哪些变化？

卡夫亨氏中国区董事总经理狄山对此表示，去年，卡夫亨氏的全年净收入高达270亿美元，而中国市场也表现不俗。“今年上半年中国市场的业绩总体来说也是非常乐观，主要品类都呈现强劲的市场增长。可以看出，不管宏观经济形势如何，市场上消费者对食品的需求，特别是高品质食品的需求，不会因为外界宏观环境的影响而变化的。”

据他介绍，卡夫亨氏合并后，产生的影响主要集中在北美市场。“合并给我们带来巨大趋动力，这个影响在美国和加拿大表现更好，同样也给在中国市场的发展带来巨大机会。”目前卡夫亨氏在中国的业务和品牌包括，婴幼儿营养食品(亨氏)、亚式酱料(味事达、广合)以及西式酱料(亨氏番茄酱、李派林)。“这些产品都有着稳定的市场占有率。其中，销量第一的品牌是味事达酱油。”据透露，公司旗下的西式酱料，如卡夫蛋黄酱、沙拉酱，因为口味丰富、生产技术先进等原因，在美国的市场占有率均十分可观。而这些产品也将在稍后被引入中国。

千万美金投入电商渠道

为什么合并后率先选择将坚果品牌引入中国呢？据狄山介绍，此前公司对中国市场做了非常多的市场调查和研究，发现中国的消费者喜欢无壳、罐装及多口味的坚果产品。而坚果行业的数据报告又显示，近年来，整个坚果行业增速维持在11%左右。

对于未来在中国市场的发展计划，狄山表示：“只要这个品类在中国有发展的趋势，同时我们的产品又能满足消费者的需求，那么都有可能引入中国市场。”据悉，卡夫亨氏为了推广新品牌，已经在中国专门成立了坚果品牌的团队。

新产品首先选择在京东销售，随后也会出现在其他电商渠道。至于线下渠道，未来也会考虑推广。此前，恒天然在中国引入高端雪糕品牌时，也是选在天猫发售。电商渠道已经成为进口新品试水的首选渠道。

据狄山透露，卡夫亨氏已经在电商方面投下了数以千万的美金。“我来到中国只有半年的时间。在这个期间，我注意到两个很重要的趋势，一是中产阶段的兴起，二就是电商平台的规模非常大。”卡夫亨氏已经意识到，年轻人成为市场的主要消费动力，而电商平台对年轻人来说尤为重要。“为了满足这个需要，我们不断地扩大电商的销售，我们也在努力把国际品牌带到中国，在电商平台进一步拓展产品。”

据悉，借助电商渠道，未来卡夫亨氏还考虑将一些饮料、婴幼儿食品、肉类食品等陆续引入中国。